Das Design Center Stuttgart schrieb den Internationalen Designpreis BW im Jahr 2004 als Focus Dialog aus. Der Staatspreis wird für zukunftsweisende, professionelle, herausragende Gestaltungsleistungen an Hersteller und Designer verliehen. Das jährlich wechselnde Focus-Thema bedeutet eine besondere Herausforderung für die Einreicher. Denn hier zeigt sich, wer die bestgestalteten Lösungen für aktuelle Trends und Themen, die Öffentlichkeit und Experten bewegen, parat hat. Bei Focus Dialog war die Interaktion von Mensch und Produkt gefragt. Einfache Nutzung und Bedienkomfort sind heute zunehmend in allen Branchen und für alle Warengruppen ein Muss, denn in einer immer komplexeren Welt haben jene Produkte im Markt die größte Chance, die sich von selbst erklären, die einfach zu nutzen sind, die einem das Leben leichter machen.

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